玉林“月饼之战”来了 新产品主抢年轻人市场

今年的中秋节是9月13日，虽然距离中秋节还有1个月左右的时间，但已经有不少超市、蛋糕店开始售卖月饼了。相比往年，今年月饼市场行情如何呢？记者日前对此进行了走访。

新产品“百花齐放”

日前，记者在一些大型超市和蛋糕店内看到，月饼已悄然上市。广式、苏式、冰皮款式多样，豆沙、莲蓉、伍仁口味各异。除了传统口味外，今年不少饼家推出了新口味、新包装、新造型的月饼。玉林市天天食品有限责任公司的经理郭友诚告诉记者，其公司今年主推五仁金腿大月饼和冰淇淋冰皮月饼，陈了传统口味，还有牛巴、鸡丝、冬翅、榴芒等新口味月饼。今年五仁金腿大月饼除了加料，口感更加柔和，他们在烘焙生产流水线上进行了多次试验，对月饼含水量和烘焙温度进行了匹配，使得今年的月饼好吃不油腻。

老字号品牌品华居月饼，则在新鲜食材与工艺上升级。玉林市品华居食品有限公司品牌部经理潘洁表示，今年品华居主推经典款伍仁金腿大月饼、陆川叉烧月饼，同时在月饼的制作上借鉴国外糕点的制作风格和技术不断研发创新，在沿袭传统经典口味的基础上，推出一系列新口味、新样式的月饼。例如在港式网红流心奶黄月饼基础上升级，加入法国Kiri芝士等高端西点食材元素，自主研发奶黄芝士流心月饼，除此之外还有千层酥月饼、日式桃山皮月饼等，加入了巧克力、抹茶、红酒蔓越莓等，入口细腻醇香。“年轻消费群体热衷尝试新口味，如奶黄芝士流心月饼等新产品越来越受到大家喜爱。”

每盒月饼贵10~20元

采访中，不少月饼生产企业表示，今年月饼馅料所需要的肉、花生油、面粉、白糖、果仁等原材料价格比去年同期上涨10%左右，包装的成本和人力成本也有不同程度的上涨，将带动月饼零售价格小幅上涨。

“如果只看原价，今年每盒贵了10~20元左右。”郭友诚告诉记者，比如去年原价138元一盒的1公斤五仁金腿大团圆，今年卖148元一盒，涨幅不大，去年卖断货的冰淇淋冰皮月饼，价格依旧和去年一样。为应对今年的形势，提高月饼的销量，今年8月11日晚其公司将举办一场大型的月饼品鉴会。

今年的中秋节有点早，“黄记玥亮”月饼代理商吴海铭称，中秋节越早就越易遭遇高温天气，月饼作为一种传统糕点美食，其销售受天气因素影响还是存在的。不过品牌商对月饼市场整体趋势看好，“市场总体需求量或许会减少一点，但是月饼市场销量的减少将来自于一些不知名的小品牌，对于老字号、大品牌来说，销量变动不会太大。总盘子或许减小了，但市场份额在向一些优质的月饼厂商集中。”吴海铭说。

包装趋向时尚简约大方

由于消费理念日趋理性，环保意识的逐步增强，今年月饼包装的设计风格将继续以简约大方为主，如多种口味产品组合装的礼盒，仍将是众多消费者的喜爱。而清新淡雅、富有文化特色的礼盒样式将会有所增加。

“我们的月饼在包装上进一步优化升级，提高质感，突出文化时尚，同时以能够环保回收的材质为主”郭友诚表示，各款礼盒不仅传递出了美好的寓意，更凸显了民族文化与老字号品牌之间的融浍贯通，以高格调和高品位唤起消费者对中秋节日文化的热爱与期盼。

据8月6日中国轻工业联合会发布的《2019年中国月饼行业发展趋势报告》显示， “过度包装”和“天价月饼”基本消失，市场已经步入健康、成熟的发展阶段，总体看，2019年月饼市场将呈现平稳有序、健康营养、品种多样、口味丰富的发展态势，预计行业整体销量和销售额应有5%~8%的增长幅度。（作者：梁敏华 陈焕连）

原标题：月饼之战年年有 今年来得有点早 新产品主抢年轻人市场 原材料普遍上涨 每盒贵10~20元

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