90后消费占“半壁江山” 餐饮消费环比猛涨95%

七夕节有哪些消费趋势？广州日报全媒体记者从多个互联网平台获悉，从消费品类来看，一方面，七夕约会就餐越来越注重仪式感和品质感，提前订座等功能被消费者看重，高客单价餐饮品类消费旺盛；另一方面，美容美发美体等项目成为七夕的提前筹备项目，境外旅游、拍情侣写真、夜场乐园打卡等也成为新型的约会方式。

从人群来看，90后消费占“半壁江山”，除了年轻情侣，已婚有娃族、单身族、50岁以上的中老年群体也都加入过节热潮中。

场景1

已婚夫妇带萌娃“撒糖”

美团报告显示，七夕期间全国亲子餐厅交易额同比增长116%，环比七夕前三日均值增长34%，其中，上海、深圳的亲子餐厅环比增长均在60%以上。

七夕期间提前通过美团APP和大众点评APP“订座”功能进行预约的订单中，有69%为2人就餐，3%是一人就餐。这也就意味着，七夕当天，餐厅每100桌预订就餐的顾客，就有一桌是一人单独就餐。

在工作日的七夕节，也有不少市民选择了为另一半亲手准备一顿浪漫大餐。京东到家数据显示，七夕节前一天傍晚16:00-17:00就迎来了牛排与红酒的下单小高峰，销量环比分别增长达27%与19%，最受欢迎的牛排是冰鲜西冷牛排、冰鲜板腱牛排和嫩煎儿童牛排。

场景2

情侣七夕约会偏爱中餐

美团点评报告显示，2019年七夕的到店餐饮交易额比上一年度增长12%，七夕当日的交易额相比七夕前三日平均值增长95%。

从城市来看，虽然北上广深的一线城市消费绝对值高，但在消费增长潜力上，“新一线城市”表现卓越，甚至有部分城市已经超越了一线城市，2018年七夕当日环比前三日均值的餐饮交易额增幅榜上，南京、杭州、长沙、武汉均领先于一线城市，增幅超过100%。

场景3

昨中午有平台鲜花销量已经追平今年2·14全天

鲜花是七夕节必不可少的表达元素。从美团平台鲜花订单来看，深圳和东莞、广州和佛山、上海和苏州、苏州和无锡、深圳和惠州的异地恋男女更愿意用鲜花表达对伴侣的爱。京东到家数据显示，截至昨日12时，七夕节鲜花销量已追平今年2·14全天，综合当前销售趋势及已下订单，七夕节当日鲜花销量将达到2月14日的1.4倍。其中90后购买量最多，占总体销量的46%。

以往在此类节日中，男性用户的购买占比往往高于女性，而据今年达达-京东到家数据显示，今年七夕节的鲜花、蛋糕甜品订单中，女性的占比达到了37.6%，由此可见，如今男女用户的节日礼物消费观正逐渐发生变化，无论男女都乐于在节日送出礼物互相表达爱。

场景4

国内旅拍成为七夕浪漫之选

美团大数据显示，七夕前夕，美甲美睫、美发、美容、美体的增长量巨大。其中，哈尔滨、天津、北京、无锡、苏州的女性约会前最爱打扮自己，最高消费的一个订单是价值20000元的织发补发套餐。

除了提前让自己美起来，七夕当日，情侣们也是想尽一切办法为爱出花招。报告称，全国七夕热门景点目的地TOP5为北京欢乐谷、青岛海昌极地海洋公园、故宫博物院、成都大熊猫繁育研究基地、上海迪士尼度假区。其中，北京欢乐谷夜场票访问量涨幅明显，比平日提升超40%。

对于很多情侣，境外出游、购物也成为七夕的浪漫之选。目前，国内旅拍仍旧是主流，占比达80%，国外海岛15%，其余地方占比为5%。

此外，“求婚策划”相关搜索词较平日增长300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、苏州、武汉、长春、重庆、广州等地求婚策划搜索增幅最明显。记者倪明

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