杭州萧山促农业电商经营规范化（图）

　　最有品质”来自中国茶乡”世界优选”……在电商平台上看到这样的形容词”，让人往往想点击购买。但就是这些具有吸引力的词汇，成为萧山不少农业电商的漏洞”，一度遭到职业打假人的举报甚至敲诈勒索，让不少刚刚涉足电商的农业企业产生了退却感。

　　如何让农业电商广告发布更加规范，发展更加稳健？作为农业电商的娘家人”，杭州市萧山区农业局今年以来采取了一系列措施引导涉农电商企业规范经营，进行法律科普培训，开展违禁词筛查，建立广告法考试系统，区镇联动培训。一系列活动的开展，让萧山农业电商的广告用词错误率大幅下降，来自职业打假人的举报也大大降低，重拾了农业人发展电商的信心和决心。

　　进化镇硒”含量较高，该镇一家茶叶生产企业在电商广告上自豪地标注了富硒茶叶”一词。殊不知，正是这个茶叶的卖点”，容易成为投诉的热点。以前不知道有些词是敏感词，比如‘富硒’，虽然我们检测到茶叶含硒较高，但尚未经过专业机构鉴定，不能随意打‘富硒’的牌子。”该茶叶公司负责人表示，企业刚刚触网”，对电商平台的一些机制还不是很了解，确实需要专业人士把把关。而萧山一家户外用品企业，曾经在产品广告中采用专利”字样，但由于不了解广告法，没有一并标注专利号等相关信息，为此多次遭到举报甚至敲诈。这方面确实不太懂，吃了不少亏。”该企业负责人说，在参加农业电商孵化园组织的普法培训后，他们修改了不规范用语，规避了此类风险。

　　确实，由于不少农业经营主从‘泥腿子’上岸，刚接触网络大平台，对广告法、知识产权法等缺乏了解，在广告用语上不够规范和严谨。”区农业局相关负责人表示，为此，今年以来，萧山区农业局对农业电商企业的培训力度可谓不小，尤其是在广告法等法律知识的普及上，请专业老师授课，并对入驻农业电商孵化园和萧山特产馆的70多家企业进行违禁词排查，协助其完善广告宣传，有效提高了商家的规范广告意识。

　　随着电商产业发展势态良好，萧山的镇村电商发展也是风生水起。区农业局将广告法普及的触角进一步延伸至镇街。今年9月，萧山区农业局、南阳街道联合举办农村电商规范经营与新广告法培训会，帮助电商企业尽快适应网络销售新形势，规范电商企业经营行为。

　　农业电商规范化经营并非一朝一夕能够建成。萧山区农业局将进一步加大对电商主体进行包装标识、经营许可等方面的知识调研和培训普及力度，规范涉农电商的经营销售行为。同时将充分完善现有的广告法考试系统，进一步补充案例，丰富系统题库，帮助更多农业企业依法搭乘互联网快车，打响萧山的农产品品牌。

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