创品牌要搬掉的“四只拦路虎”
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文洪瑛
都知道品牌是企业的灵魂,但很多企业宁可不死不活、无精打采地活着也不愿意要灵魂。纵观江西“四绿一红”打造品牌的过程,记者觉得在打造品牌路上有四只拦路虎,只有搬掉拦路虎,攀登品牌高山才能顺畅,才能看见品牌建设的富氧森林。
第一虎:领导不重视。品牌建设是一个系统工程,花钱、耗时、费劲,见效慢。很多领导宁可投到见效快、看点足的城镇建设、环境卫生、工业园区,而不愿做默默无闻的品牌打造中。
第二虎:观念不到位。很多企业不是不知道品牌的价值,而是知道而不为,枪打出头鸟、好酒不怕巷子深、小富即安、偷鸡不着蚀把米等传统观念根深蒂固,难以下定决心打造品牌。很多企业老总对品牌打造缺乏应有的知识储备,不敢轻易动手,不知从何做起;要么自己不学习就人云亦云,云里雾里。
第三虎:规划不专业。目前市场上的专业品牌规划团队匮乏,人才断层严重。要找专业团队,上天无门,于是就找个亲戚团队,接济接济,草草了事;要么找个金玉其外的队伍不接地气;要么干脆谁也不找,什么也不干。
第四虎:品牌规划后,或没有实施力量,或换个领导换个思路,没有连贯性,须知,品牌建设不是一朝一夕的事,品牌维护是必不可少的重要一环。
近年来,江西省委、省政府确定了“四绿一红”(狗牯脑茶、婺源绿茶、庐山云雾茶、浮梁茶、宁红茶)5个省级重点品牌,每年整合资金1个亿集中扶持,在全国率先开启茶叶品牌建设新征程。近4年里,江西茶产业保持了“总量、企业、品牌、销售”同步发展的良好势头。江西“四绿一红”茶叶品牌打造的做法,也是我们搬掉“拦路虎”的一个好的蓝本。
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