打造农村电商关键在“人”

　　央广网北京8月1日消息 据中国乡村之声《三农中国》报道，网络直播销售农产品已经不是新鲜事，越来越多的农民网红通过直播，让家乡的民俗文化、土特产品走出山村、走向全国，这也成为脱贫攻坚、实现乡村振兴的重要手段。但网络直播为农产品打开销路的同时，产品的安全性也备受关注。消费者投诉网红农产品质量差、食品安全无法保证的情况屡见不鲜。网上直播卖农产品如何保证食品安全?商务部农村电商特邀专家魏延安表示：互联网并非法外之地，网红照样要监管。

　　魏延安：这两年直播从早期以娱乐为主，转变成卖产品，农产品逐渐成为一个重要门类。直播培养了一批农村本土人才，后来，有一批第三方网红机构和城里的网红代言人加入，他们代言的产品不是自己生产的，或者对产品不了解，就出现了直播的产品和大家收到的不一样，直播的时候看着很好，收到以后感觉不太好。也有付钱后发货很慢、体验很差的情况，引起了消费者的不满。这些情况法律上是有明文规定的，通过直播等互联网平台发生的商品交易，都属于《电子商务法》的监管范围。毕竟网络直播销售农产品不是法外之地。

　　网上卖的农产品也应当受到《电子商务法》《消费者权益保护法》《产品质量法》和《食品安全法》等相关法律法规的约束，产业才能更透明健康的发展。但不可否认的是，直播带来的流量，直接使农产品销路扩大、销量增长，更重要的是社会资金、科技资源的注入，也有效带动了乡村产业的振兴。魏延安认为，网络直播销售，宜疏不宜堵。

　　魏延安：直播确实给农产品销售、乡村产业振兴和电商扶贫带来了新渠道，也确实带动了一批农民增收致富。所以目前的重点应该放在如何规范这个行业，让它更健康发展。我觉得在目前情况下有三个方面需要做：第一要强化法治意识，严格管理，解决鱼龙混杂、良莠不齐、李鬼比李逵猖狂的情况;第二要加速推进农产品标准化、品牌化进程。农产品，特别是中西部地区，很多还处于原始状态，没名没姓、来路不明，这给直播销售带来了困难。必须从源头上进行标准化、品牌化，加上质量追溯体系，这是当务之急;第三要注意培养更多的乡土网红人才，让他们给自己代言，给自己身边的人代言，让他们发自内心的，真心实意的宣传自己的家乡、产品，这个意义更大些。他们不仅能卖货，还能带动当地休闲旅游产业发展。

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