保健品洗脑式营销如何坑害老年人

内容提要

近年来，大家对保健品的关注度越来越高，部分保健品生产商、经营者夸大宣传、虚假宣传，以“洗脑”式营销坑害老年人。同时，保健品的营销手段和销售途径更是花样百出，有的甚至处于监管盲区，对老年人欺骗性、危害性极大。老年人亟需树立理性科学的消费观和健康观。

经济之声《天天315》携手中国老龄协会推出老年人消费投资权益保护特别策划《守护老年人权益，托起“最美夕阳红”》，推出第三期《保健品洗脑式营销，如何坑害老年人》。

本期嘉宾：中国老龄协会权益保护部优待处处长韩春英、北京大学社会学系博士后郑志刚、中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江。

央广网北京7月14日消息 据中央广播电视总台经济之声《天天315》报道，提到保健品大家都不陌生，不少保健产品对身体健康有一定帮助，但保健品需要正确使用，一定要符合科学理论，不能依赖保健品。

除了符合国家标准的正规保健品之外，还有一些所谓的保健品，夸大自身功效，甚至虚假宣传，以“洗脑”式营销坑害消费者，尤其是老年人。同时，保健品也在不断“变形”，营销手段和销售途径花样翻新，有的已经在打法律的擦边球，对不少老年消费者具有很大的诱惑力和欺骗性。

中国消费者协会发布的2019年第二号消费提示就是针对保健品消费的，提醒消费者不要轻信保健品能治病的忽悠。《天天315》节目2018年度最受关注的消费热点中，排在第四位的也是“保健品宣传，什么都敢说”。

仔细梳理不难发现，一些不合规“保健品”的宣传有相似之处，比如通过夸张广告语、“健康讲座”“免费赠送”等为噱头，实际上是诱导老年消费者购买其产品。

与老年人相关的话题一直以来都备受关注。比如去年10月，按照公安部统一指挥部署，在安徽、浙江、上海、四川等地公安机关配合下，江苏公安机关捣毁了一家公司化运作、专门针对老年人的保健品诈骗犯罪集团。

一些厂商称“健康投资”回报丰厚，只要购买公司保健品，不仅可以获得包括境外旅游在内的种种丰厚赠品，更诱人的是可以获得公司的原始股。

一些老年朋友说，这些保健品的销售员对我可亲啦，我觉得是真心的关心我，所以愿意买他们介绍的产品；也有老年朋友说，我知道有些产品夸大功效，但是他们来推销，还能陪我说说话，我愿意买！

通过搜索引擎可以发现，网上报道的有关保健品的相关案例不少，目前涉案产品大约有235项。这些产品有的声称能增强老年人的免疫力，具有“调节人体酸碱平衡”的作用，有的说对糖尿病、心脏病、高血压都有好处，更多的是声称包治百病、通经活络、治疗疑难杂症功效奇特等。

比如今年4月，武汉警方就打掉一个特大保健品诈骗犯罪团伙，这个团伙将5块钱的廉价食品，包装成所谓的“高级特效药”，再以近5000元的价格向老年人推销。

再介绍几个案例，2014年12月，无锡市公安局破获一起假药案，抓获28人。猪饲料加上药粉，裹上胶囊，就成了降低血糖的保健食品“金杞胶囊”“玉黄丸”。据犯罪嫌疑人交代，一盒成本不足10元，然而卖给销售人员的价格却达到98元/盒，而销售人员卖给民众高达398元/盒。从2008年至案发时，他们一直在生产这一保健食品，并在全国销售，涉案值可能接近10亿元之多。

2018年6月6日，台州警方通报了一起涉案金额达16亿元的“毒保健品案”，两名卖家利用微信等互联网平台，向糖尿病患者销售基因口服胰岛素II代、苦瓜养胰素、粮田葛芪参胶囊、龙参等降糖保健品。经鉴定这些保健品含有格列本脲等降糖西药成分，也就是非法添加了有毒有害物质。

2018年4月吉林市警方成功破获的一起跨6省，涉案金额2100余万元的特大销售有毒有害食品案件。据侦查，自2015年至2018年1月，分别向吉林、黑龙江、内蒙古、河南、北京、山东、江苏、四川等地销售“降压溶脂三代”“降糖养胰素”“藏方风痛宁”等经过非法添加西药成分的保健食品3200余件，涉案价值2100余万元，非法获利500余万元。

所以大家在购买保健品前，一定要充分了解产品的相关信息，包括生产商、资质、成分、功效等，千万不要做出“拍脑袋决定”。

针对老年人的保健品诈骗种类不少，背后的原因具有多样性。一方面监管力度有待提升、违法成本较低、打击违法取证难。不过人们也应当注意到，随着大家养身保健需求的增加，对养生保健知识的普及力度还需要提高，社会上存在劣币驱逐良币、正规老年服务市场主体不足的情况；同时，高龄化、失能化、空巢化等问题给犯罪分子可乘之机；当然，老年人自身也需要不断学习、调整观念，进一步增强自身辨识能力，通过科学方法强身健体。

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