天猫618助力百亿农产品上行 一天成交超全国日均交易2倍

中新网杭州6月22日电 刚刚结束的天猫618成为农产品销量大涨的又一个窗口。阿里巴巴数据显示，天猫618期间，阿里线上平台农产品交易额近百亿元，成交量达2亿单。仅6月18日当天，农产品交易额便达到12亿元，是全国农产品日均成交额两倍。

不久前，农业农村部信息中心发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2018年全国县域农产品销售额达2176.3亿元，日均成交5.9亿元。

下沉市场的爆发带动农产品销售不仅让“北上广”、“江浙沪”等地区受益，中西部地区的农产品销售也迎来大涨，其中安徽、湖北、云南、河南均排在前列。在品类方面，传统米面粮油和果蔬之外，粽子、牛奶、粉丝和坚果人气最高。

贫困县农产品销量也迎来爆发。数据显示，天猫618期间，贫困县爆款土特产销量上涨1591%，来自云南东川的多肉植物销售涨幅排名第一，同比去年销量暴增11024%，位居第二、第三的是海南琼中香蕉、陕西吉县桃子，同比增长分别达986%，721%。

直播也成为电商助农新的风口。天猫618期间，淘宝直播共开了1.1万场涉农直播，时长超过105万小时，日均观看时长接近4万小时。直播间里，来自全国20多个省份的5万余款农产品，销售近千万件，销量同比增长400%。

云南的普洱、山东的樱桃、河南的豆粉，借助淘宝直播成了新晋爆款，而湖北的鸭脖、内蒙古的牛肉、安徽的薄皮核桃也通过直播间勾起了众多“吃货”的“馋虫”。

手机屏幕连接的不仅是直播间，也连接着大江南北的瓜田、鱼塘和果林。6月16日，“村播”计划培养的农民主播，到小龙虾养殖基地和分拣加工厂探访，通过直播向粉丝呈现出产全过程，3个小时卖掉了120万只小龙虾。

生活在大理的“云南小花”是名95后，最近，小花姑娘成了人气最旺的农民主播，每天都有十几万人围观她直播老家特产——普洱和生姜。大学毕业后和哥哥一起开淘宝店的小花，过去一年走了8000里路，探访了36个村镇，通过直播帮助20多个贫困家庭卖出了滞销土特产。

淘宝直播定义一个新产业的同时，也带动数以万计像“云南小花”这样的年轻人，通过直播在原产地与城市间架起桥梁。数据显示，淘宝直播上生活在农村、或直播农产品的主播已经达到10万人。

“土味”直播也让更多不为人知的山货水产站到“C位”，成为电商助农新的风口。（完）作者： 赵小燕 黄慧

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