广东整合资源打造荔枝区域公用品牌

本网讯（记者郑可欢）“卖荔枝，身外是张花红被，轻纱薄锦玉团儿，入口甘美，齿颊留香世上稀……”5月20日上午，一把清亮的嗓音，从广州市增城区1978文化创意园传出，岭南名曲《荔枝颂》韵味醉人，洋洋盈耳。岭南初夏，枝繁叶茂，又到荔枝成熟时，为做好今年荔枝营销工作，助推荔枝富民兴村产业高质量发展和荔农增收致富，由广东省农业农村厅主办，广州市农业农村局、广州市增城区人民政府承办的广东省荔枝营销“12221”行动暨2019广州（增城）网络荔枝节浓情启动。

广东省荔枝营销“12221”行动，包括建设一个荔枝全产业链数据平台，组建采购商和经纪人两支队伍，建设产地和销区两个市场平台，策划采购商联盟走进荔枝产区及荔枝走进销区市场两场活动，实现打造品牌、扩大销量、市场引导、推广良种、果农增收等一揽子目标等内容。

按照行动计划，政府部门、企业、科研单位等部门通过统筹好品牌建设、文化赋能、创意设计及宣传推介等全渠道资源，合力打造广东荔枝区域公用品牌，建立“520荔枝消费”公共服务平台和“小视频+网红”销售团队集聚区，促进广东荔枝产品线上线下多渠道销售，走向国际国内高端市场，助推广东荔枝产业迈上新征程。

活动期间举办的高校快闪、网红“吃播”、荔枝动态表情包和“我为广东荔枝代言”游戏小程序等互联网新型互动形式，接地气地展示广东荔枝的“甜蜜”和“珍贵”，颠覆了人们对农产品营销的传统形象。

广东省农业农村厅厅长顾幸伟表示，活动目的是进一步加大力度依法保护、促进荔枝产业发展，不断夯实荔枝全产业发展中品种、品德、品质、品牌优势地位，加快拓宽荔枝市场营销新渠道、新业态、新市场、新资源，共同擦亮广东荔枝等优质特色农产品的“金字”招牌。

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