山东济宁：品牌崛起助推区域经济高质量发展

　　每一座城市，都有自己的人文、气质、特色和风情，当人们提及它的时候，便能很快想起这个城市最核心的特点，并能如数家珍的罗列出这个城市诸多的工业品牌，这就是一个城市的名片。

　　山东济宁以孔孟、运河、梁山、微山湖而名扬天下，更以全新的面貌吸引着世界的目光。前不久，济宁又入围中国城市品牌评价百强榜，再一次向世人彰显出了这个城市特有的品质和魅力。

　　济宁既是一座底蕴厚重的历史文化名城，也是一座快速发展的现代工业城市和较早实施名牌战略的城市。受得天独厚的儒家文化的滋养和浸润，它孕育了一批具有儒商文化特色的国际知名、国内领先品牌企业，造就了一批具有影响力和竞争力的工业品牌和区域品牌。特别是近几年来，济宁市委市政府认真学习贯彻习近平总书记三个转变”的重要论述，高度重视品牌建设，把品牌作为经济发展的重要增长极，大力实施十百千”品牌培育工程，培育和创建了一大批名牌产品和品牌企业，形成了城市品牌与区域品牌、企业品牌的联动效应，有力地促进了济宁区域经济的高质量发展。

　　顶层设计引领前行路标

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。近几年来，决策层高度重视品牌发展，始终将它放在国家战略的至高点上。从三个转变”到加强品牌建设，无不体现出党和国家领导人对品牌建设的关注和重视，同时也为品牌强国、打造民族品牌指明了目标和方向。

　　2016年6月，济宁市人民政府市长、分管市长及七个部门主要负责人，在参加了由时任省委副书记、省长郭树清出席并讲话的山东历史上第一次品牌建设大会之后，带着会议所赋予获得感”，认真对照济宁的工作，客观深入地探析了济宁品牌建设取得的成绩和存在的问题，摸清品牌底数，学习兄弟省市的经验，找准问题症结，确定了未来发展创新的方向。此后，他们又把实施质量品牌强市，推进‘好品济宁’建设”，写入了政府工作报告，出台了《济宁市人民政府关于加快推进品牌建设的实施意见》，提出了以品牌建设为引领，大力实施品牌强市战略，加快培育形成一批拥有自主知识产权、质量水平较高、具有较强市场竞争力的知名品牌，助推经济转型发展的指导思想。提出了用五年的时间，全力培育10家国际知名、国内领先的品牌企业，100家国内知名、行业领先品牌企业，建设1000家自主品牌梯队资源库的十百千”品牌培育工程的总体目标。

　　思想是战略的引领，目标是跃升的行动。中央省市的战略制定，一系列加快品牌建设政策文件的出台，进一步坚定了济宁市委市政府凤凰涅槃”打造品牌、发展品牌经济的决心和信心，点燃了广大企业创新创优创品牌的激情和希望。随之，一个十百千”品牌培育工程的战略蓝图，便赫然摆在了时任市委副书记、市长傅明先的案头。

　　高端的设计和理想的蓝图，需要人的施工和建造。为落实市委、市政府实施质量强市战略”，推进好品济宁”建设的要求，全力实施十百千”品牌培育工程。济宁市经信委牵头，联合有关部门从目标任务、培育重点、行业分类、品牌定位、推进路径、保障措施等多层级进行分解细化，制定了扎实具体、针对性和操作性强的《济宁市十百千”品牌培育工程实施方案》。他们超前谋划、整合资源，早在2014年成立了由副市级领导领衔的品牌建设专业团队——济宁市品牌建设促进会，努力构筑品牌建设公共服务平台。他们注重发挥这支专业品牌建设团队在培育自主品牌、跟踪发布、开展经验交流等方面的专业优势，深入进行行业品牌建设专业化服务，全方位帮助支持企业创建品牌。近几年来，这支优秀的专业团队，在市经信委的指导下，以十百千”品牌培育工程为抓手，围绕全市经济发展大局，按照市委、市政府绘制的品牌蓝图，筚路蓝蒌、辛勤地耕耘在济宁品牌培育”的沃土上，期盼着收获更多的硕果。

　　多维联动开启品牌高端

　　品牌建设是一个系统工程，需要立足于市情，准确定位，集聚多方力量，找准主攻方向，抓住十百千”品牌培育这项基础性工程，多维联动，全域推进，打造出济宁制造”好品济宁”的新高度，打造出城市品牌的综合特色”。

　　据济宁市品牌建设促进会秘书长秦烨伟介绍，近年来，济宁市委、市政府坚持以品牌建设为引领，将实施品牌战略，打造品牌济宁”作为城市定位，把实施十百千”品牌培育工程作为增强区域经济竞争力的重要抓手，形成政府推动、企业主动、部门联动、社会互动”的品牌建设合力，全力推进品牌高端化。

　　济宁市委市政府、市经信委在实施十百千”品牌培育工程实践中，充分发挥济宁市品牌建设促进会的作用，以打造好品济宁”公共区域品牌为目标，聚焦重点，着力在四个方面持续发力：

　　一是以省长、市长质量奖”质量标杆企业”工业品牌培育示范企业”等活动为切入点，加强质量品牌文化建设，持续增强工业品牌竞争力。目前，全市共有中国驰名商标50件、山东名牌产品264个、中华老字号3件、山东老字号21件，数量居全省前列。兖州煤业、如意科技先后入选工信部工业品牌培育示范企业”，分别荣获第二届、第四届中国工业大奖”。太阳纸业、菱化集团、鲁抗医药等11家企业荣获工信部工业品牌培育试点企业”，如意集团、山推股份、泰丰控股、凯赛生物先后入选制造业单项冠军企业（产品），兖矿集团、太阳纸业、山推股份入选2017年中国品牌价值500强企业。

　　二是以强力推进品牌高端化为重点，点面结合，梯次推进，持续深化十百千”品牌培育工程。今年，济宁市第十七届人民代表大会再次将十百千”品牌培育工程列入政府重点工作，培育企业名单也在去年发布的首批60家重点企业的基础上，又从不同行业遴选了74家优秀品牌企业列入第二批十百千”品牌培育工程培育名单，确定培育重点，选择推进路径，完善培育机制，发挥标杆效应，推动品牌建设向全局化、高端化发展。特别是他们秉承大品牌、大创意、大传播”的品牌理念，利用《济宁新闻联播》、中国工业报、济宁日报、曲阜高铁站LED大屏、市区主要路口LED大屏等宣传阵地和传播载体，进行了一系列区域性、行业性品牌的集束式宣传和展示，进一步营造了全社会关注品牌、争创名牌的良好氛围。

　　三是以促进产业集群优化升级为目标，大力培育和创建产业集群区域品牌。自2014年工信部开展产业集群区域品牌建设试点示范工作以来，济宁积极筛选所辖的优势产业集群，对具备试点区域条件的梁山、汶上和兖州三县区进行重点培育和推介，帮助他们明确区域品牌的定位，开展区域品牌策划，推动了区域品牌与企业品牌的共同成长。2015年，梁山专用车产业集群获得工信部认定的国家级产业集群区域品牌创建试点示范单位，2017年汶上服装纺织产业集群和兖州区农机装备产业集群再度获得第四批国家级产业集群区域品牌创建试点单位。产业集群区域品牌试点县区数量在全国地级市中居第一位。

　　四是以发展济宁市名优特产品展厅和电子商务为契合点，着力打造济宁品牌产品主题馆和好品济宁”名优特品牌网络展销平台。创建了全省首家名优特品牌产品展示厅、工业企业品牌展览展示区，全方位、立体化、集中展示济宁中华（山东）老字号、中国驰名商标、山东著名商标等名优产品。建立了好品济宁”网络综合服务平台，对接好品山东”、苏宁易购、阿里巴巴等国内外一流电商平台，组织160个名优特产品上线销售推广，有效地提升了济宁品牌在国际国内市场的覆盖力和影响力。

　　品牌崛起助推区域发展

　　济宁，刚刚崛起的品牌之城”。这座孕育了中国传统儒家文化的核心城市，无不向世人诉说着它昔日的灿烂和辉煌。自上世纪80年代之后，改革开放的浪潮席卷了这座城市，在开放开发、创新创造的征程中，济宁一步一步有了属于这个城市的品牌。尽管它们时而相映生辉，时而盛衰消长。但是，它们在艰难的前行中，奋然走出一条品牌经济发展的成功之路。

　　十百千”品牌培育工程的扎实推进，强化了人们和企业的品牌意识，夯实了济宁品牌崛起的基础；一年一度的中国（济宁）品牌经济年会在济宁的举办，凸显了品牌的价值和城市的魅力；如意、山推、兖矿、华勤、太阳纸业、鲁抗、菱花等国际品牌的涌现，诠释了民族品牌的崛起之路，代表了济宁制造”的实力和风范。

　　近年来，济宁市委市政府在大力实施品牌带动战略和十百千”品牌培育工程、培育形成一大批名牌产业和品牌企业的同时，以四新”促四化”，加快新旧动能转换，全力推进区域经济高质量发展。今年1～10月，全市规模以上工业企业完成主营业务收入5114.3亿元，同比增长9.1%，高于全省平均1.3个百分点；实现利润396.7亿元，同比增长18.2%，高于全省平均水平4.3个百分点，与主营收入增速均居全省第8位。

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