“品牌强农”助力山东青岛乡村产业振兴

　　当前，农业正在从偏重规模和数量的吃饭农业”，向更加倚重质量和效益的品牌农业”迈进。如何转化优势，打好品牌农业这张牌”？按照培育品牌、带活产业、富裕农民”的思路，山东省青岛农业的优势特色产业正在冒尖”，青岛农品”的颜值也越来越高。

　　在14日举行的青岛市农产品品牌推介会上，从青岛市民最喜爱的青岛农产品品牌”评选活动中脱颖而出的30个特色品牌得到表彰。牵住现代农业的‘牛鼻子’，青岛农业品牌力量正在凸显。这次农产品品牌推介会，既是我市推进农业品牌建设的一次重要展示，也是我们集结全市农业品牌力量的一次再出发。”市农委党委书记、主任由翠玉对此表示。

　　此次推介会对外发布的数据也印证了 青岛农品”的实力。截至目前，全市涉农商标2.2万个，三品一标”农产品1042个，著名农业品牌166个，其中国家级名牌13个，省知名农产品品牌22个，地标农产品51个。崂山茶以品牌价值11.2亿元荣登全国茶叶区域品牌价值百强榜，佳沃蓝莓以产值17.8亿元占领国内60%以上的市场份额，并荣膺第十六届中国国际农交会金奖产品。

　　科学制定规划。市政府出台了《青岛市农产品品牌建设实施方案》，明确了六个一”总体目标，规划了构建农产品品牌建设的五大体系，高标准编制了 《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，打造了青岛农品”品牌整体标识形象，绿色品质世界共享”深入人心。与此同时，制订了《青岛知名农产品品牌管理办法》，规范了青岛知名农产品品牌的评价与认定。

　　坚持绿色发展导向。抓住整建制创建国家农产品质量安全市的契机，全面推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，不断加强农产品基地建设，打牢品牌基础，严格产地准出关口，突出抓好农业质量标准、农产品质量监督检测和农业标准化技术推广三大体系建设，做到质量有标准、生产有规程、产品有标志、市场有监测。加强品牌认证，计划把农民合作社、农业园区纳入监管体系，建立记录完整、标准规范、全程监管的农产品质量安全监管模式。以节水、节肥、节药为重点，实施耕地质量保护和提升行动，推进农机农艺、农林牧渔有机结合。节水灌溉达到40%，测土配方施肥达到90%，化肥农药施用量实现零增长。全域禁止销售使用高毒高残留农药，建成市、区（市）、镇（街）、村四级农产品质量监管体系，将616家生产单位、4000多个产品纳入监管追溯系统，每年完成质量安全检测50万批次，地产农产品合格率稳定在99%以上，有力保障了农产品安全优质。

　　强化品牌培育推介。坚持以青岛农品”区域公用品牌为统领，建设特色农产品优势区，坚持区域品牌、产品品牌两手抓，培育一批知名农产品品牌，夯实品牌基础,构建品牌集群。把打造青岛农品”品牌集群作为主攻方向，整理汇编《青岛知名农产品品牌目录》，制作青岛农品”推介宣传片，传播农业品牌文化，增强品牌影响力和辐射力。今年完成首批青岛农品授权品牌40个，胶州大白菜、大泽山葡萄和马家沟芹菜等被评为最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”，黄岛蓝莓等3个品牌被认定为全省知名农产品区域公用品牌，浩丰绿行者生菜等19个品牌被评为全省知名农产品企业品牌，大村香菇入选2018中国好香菇”称号，绿行者生菜荣获2018中国品牌节金谱奖”。先后举办了两届市民最喜爱的农产品品牌评选活动，组织开展了三届青岛知名农产品品牌认定活动，累计培育名特优农产品品牌达130余个。

　　创新营销新模式。大力实施互联网+”经营行动，探索品牌农业营销新方式，推进特色农业与二、三产业深度融合发展，挖掘特色农产品休闲观光、采摘体验、文体传承等功能。目前，全市农产品电子商务交易额达60亿元。即墨区开设了农副产品展销体验中心，集中展销当地300多种农副产品，线上线下同步销售。平度市开设了全国首家国家地标产品展销馆，京东商城胶州特产馆正式获批，成为我市首个县市级京东特产馆。今年以品牌强农”为主题，成功组织了首届中国农民丰收节，各地举办了丰富多彩的庆祝活动。大泽山镇以葡萄为媒介，举办大泽山葡萄节，从葡萄生产延伸到葡萄采摘、民宿、体验、文化，唱响西有吐鲁番、东有大泽山”品牌，每年接待游客50多万人、收入过亿元。全市有葡萄小镇、玫瑰小镇、蓝莓小镇、菇香小镇等特色小镇30个，农业节会80余个，接待游客1000多万人次，年收入140多亿元。

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