从“地头货”到名牌“范儿”——宁夏部分农产品的华丽蜕变

　　仲夏时节，宁夏固原市西吉县红昌马铃薯专业合作社里一片繁忙景象，农民们麻利地将储藏窖中最后一批马铃薯搬出，按大小、品相等标准分级包装后装车。这些马铃薯将被运往四川、重庆、云南、广西等地市场。

　　“近段时间，本地马铃薯批发价比外地薯高出两成左右，但客商还是喜欢要我们的货。”合作社理事长袁红堂说，近几年他的生意越来越好做，马铃薯年销量从不足1万吨增加到3万多吨，这主要归功于西吉马铃薯的品牌越来越“亮”。

　　西吉县有“中国马铃薯之乡”的美誉，马铃薯种植面积稳定在100万亩以上，且品种全、品质好、耐储存，“量”“质”兼备。然而多年来，西吉马铃薯卖不出优质农产品该有的价钱，产业效益难以进一步提高。

　　“品牌叫不响，品质再好也只能算‘地头货’。”西吉县马铃薯产业服务中心主任苏林富一针见血地指出问题所在。针对问题，近年来当地通过强化质量监管、发布区域公用品牌、建立农产品直销网络、加大宣传推介力度等一系列措施，增强西吉马铃薯的品牌影响力，实现马铃薯售价和销量“双提升”。

　　在宁夏，从“地头货”变成“名牌农产品”的并不只有西吉马铃薯。记者从宁夏农业农村厅获悉，近年来宁夏系统推进特色优质农产品品牌建设，截至去年底，已发布“宁夏大米”“盐池滩羊肉”“贺兰山东麓葡萄酒”等十余个区域公用品牌和数十个知名农产品品牌，并培育各类特色优质农业品牌300多个，不仅解决了部分农产品“优质不优价”问题，还助力一些农业产业走上高质量、差异化发展之路。

　　宁夏中卫市中宁县是中国枸杞核心产区，然而很长一段时间里，中宁枸杞主要以散装干果的形式出售，在产品形态、包装、销售渠道、价格等方面均难与市场同类产品有效区分，低水平、同质化竞争严重限制了产业发展。

　　为促进产业进一步发展，当地通过推广标准化生产模式等措施提升枸杞品质，并大力打造“中宁枸杞”公共品牌，扶持和培育企业、产品品牌，使产品市场认可度逐步提高，在此过程中，“中宁枸杞”品牌价值也水涨船高，目前已超过172亿元。“以前1斤散装中宁枸杞只能卖几十元，现在不少名优品牌的中宁枸杞每斤卖200多元还供不应求。”宁夏玺赞庄园枸杞有限公司副总经理张旭说。

　　不仅如此，中宁县还结合品牌建设延长产业链，枸杞面膜、酵素、啤酒等一系列精深加工产品相继问世，产品附加值成倍提高。“在品牌建设带动下，我们的优质农产品正在市场竞争中完成一场华丽蜕变。”中宁县枸杞产业发展服务中心副主任严立宁说。

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