五大特征教您识别农产品质量安全谣言（图）

　　在网络时代，每个人都可能成为信息传播者。有个形象的比喻说，每个人面前都有一个麦克风，人们也因此称这个时代为大众麦克风时代”。自媒体时代，部分媒体因利益驱使，以吸粉、增加关注率为主要目的，以老谣新炒”和移花接木”为主要手段，成为谣言滋生、传播的重灾区”。大量的文本分析显示，农产品质量安全谣言在内容上往往具备以下特征：

　　一是标签化。谣言普遍自带致癌”有毒”激素”不孕不育”等标签，用善意忠告”跪求转发”央视曝光”紧急通知”紧急扩散”等良苦用心，用极尽夸张的词语吸引网民的眼球。在文章标题中，造谣者不仅借助感叹号、问号与省略号等标点符号赢得受众的关注度，而且通过字符空间的大量占用来吸引读者注意。在正文里喜欢搬出博士、中医专家、媒体等一系列权威机构和专家的头衔，试图以专业”权威”百分百”等极端化的词语进行论证。

　　二是情感化。为了扩大传播面积和影响力，农产品质量安全谣言往往通过一系列的文本运作，如增加细节、利用极具感染性的词语来增强文本和受众情感上的接近性。例如选择老人、儿童、学生、农妇、孕妇作为文本主体，不惜加入骇人听闻的背景故事博同情”。然而，在正文内容上，此类谣言对危害事实的描述往往一带而过、含糊不清，无法提供直接的因果证据。

　　三是视觉化。造谣者综合运用多媒体技术，以图、文、视频并茂的表现形态，引发用户的转发行为。从塑料大米”谣言中的图片移花接木，到避孕药葡萄”谣言小视频成风，农产品质量安全谣言更倾向用视觉化的表现元素让自己看起来更真实”。特别是视频类谣言，其具有流动性的画面，现场感更强，辟谣难度极大。大多数网民在视觉冲击下，眼见为实”的心理暗示会削弱他们的理性精神，降低对这种眼见不一定为实”视频类谣言的免疫力。

　　四是周期化。农产品质量安全谣言由于主体的限制，呈现出比较明显的周期性特点。数据显示，每年1月和12月是农产品质量安全谣言的低谷期；5月和6月是该类舆情的活跃期，特别是相关农产品集中上市的时节，谣言如影随形。2018年春夏季节，农产品质量安全谣言多发，先后出现吃草莓容易感染诺如病毒”喝茶等于喝毒药”等多组谣言。

　　五是商业化。相关统计显示，79%的农产品质量安全谣言文章中含有广告内容。什么农产品要上市了就造什么的谣，什么东西好、公众喜欢吃什么就造什么的谣，制造恶心”吸引围观，蹭热度发广告。谣言广告大多为硬性广告，以口号呼吁类为主，表达手段单一，宣传意识浓厚。其中一部分商家为给自己的产品做宣传，以广告软文的形式刻意夸大产品的功能和效果，虚假宣传，从而获得商业利益。

猜你喜欢