[湖北省]新时代续写新辉煌 园林青老品牌调整定位＂再出发＂

"园林春光,家乡美酿."

1991年10月,82岁高龄的戏剧大师曹禺先生为园林青酒厂建厂四十周年亲笔题词.

园林青,一代潜江人的骄傲,一座城市的辉煌.近日,记者走进湖北园林青酒业股份有限公司,听"第一代园林青人"讲述园林青的品牌故事,听新的园林青人描绘品牌未来的发展方向.

创新,小酒厂酿出大品牌

1950年,潜江城区十家私营酒作坊经公私合营组建成"十合作坊",1951年,创建"潜江县地方国营酒厂",这个酒厂就是后来的湖北园林青酒业股份有限公司.
"我是1970年进厂,那时候酒厂主要以酿散装白酒为主,1972年,厂里组织大家外出学习后回来就开始酿制新酒."10月10日,在湖北园林青酒业股份有限公司调配室里,"第一代园林青人"夏传伟告诉记者,潜江独特的气候、土壤、水质宜酿造清香型大曲酒,历时1年半,园林青露酒诞生,这款酒是以酒基和多种中草药按照先进工艺加工而成,口感独特,靠着口耳相传,很快受到欢迎.

1985年、1990年、1995年,园林青蝉联三届国家质量金质奖,1988年被授予首届中国食品博览会金奖,1992年荣获香港国际食品博览会金奖,还先后被评为第2届北京国际博览会金奖,第29届世界质协酒类评比银质奖……大小奖项让园林青的知名度进一步提升.1996

年园林青被认定为湖北省名牌产品,2001年被认定为中国国际农业博览会名牌产品,1996年至今一直被认定为湖北省着名商标.

荣誉肯定了园林青的品质,每年过千万元的销售额证明了其广阔的市场.

"90年代,厂里销售收入最高达到3000多万元,不仅在广东等沿海城市受欢迎,还俏销东南亚."夏传伟回忆起酒厂曾经的辉煌,语言间自豪感油然而生.
为何能够走俏海内外?夏传伟分析说,一是当时国内市场以白酒居多,度数高、口味烈,二是进入市场经济时代,百姓对酒类的需求增加,但白酒价格普遍偏高."不唯金奖唯市场",价格亲民、度数不高、口味清甜的园林青正好填补空白,成功抢占了这部分市场.

突破,老品牌走出新路子

企业改制、市场竞争……一系列的因素,让鼎盛之时的园林青在人们的视线中逐渐淡化,并几易其主,但不变的不仅是这个品牌,还有潜江人对园林青的情结.
去年9月7日,中国城投股份有限公司、河北香河华鑫集团有限公司对原园林青酒厂实行了股权重组.

今年1月15日,湖北园林青酒业股份有限公司在股权重组后第一次锅炉点火,送气蒸粮,开班酿造,该公司正式进入投产阶段.

夏伟传介绍说:"现在园林青酒的酿造工艺既是对几千年酿造工艺的传承,又保持了第一代园林青的酿造风格和精髓.酿造设备与环境得到了很大地提高和改善,酒的品质也随着卫生环境的改善而更加完美."

如今的园林青酒业对园林青发展有着清晰的定位.

园林青酒业销售总监王云利介绍说:"潜江人对露酒有情结,但是如今消费习惯、饮酒品味、消费年龄层都发生了变化.经过一系列市场调研,公司以园林青苦荞系列和窖龄系列作为两大核心战略产品,传统孔明泉和园林青露酒作为两大战术性产品,组成'2+2'的产品结构开拓市场,前期推广取得了比较理想的成绩.销售采取'一心两翼'模式,深耕潜江本地市场,同时,开拓武汉周边及鄂西地区市场,未来五年内做成省级酒类品牌."

在商业模式上,园林青也大胆突破,王云利说:"园林青错过了白酒快速增长的黄金十年,现在白酒行业竞争十分激烈,我们着力进行产品结构调整,改变营销策略,努力扩大市场份额.公司在传统销售渠道的基础上,准备将酒厂打造成智能化酒庄,融合文旅产业,开展一系列的旅游开发."

放下曾经的辉煌,带着百万儿女的情怀重新出发.相信园林青将会在新的时代开拓出更加广阔的市场,书写更美好的明天.

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