2017重庆农产品电商产业发展年度报告发布 本地众多农产品已成网销爆款

　　2017年重庆农产品实现网络交易约522亿元农产品电商有力推动农业供给侧结构性改革

　　据介绍，2017年，重庆农产品电商产业继续保持高速增长态势，全年共实现网络交易总额约522亿元，其中，网络批发（B2B）本地交易平台实现交易额490亿元，本土农产品网络零售（B2C）实现交易额约32亿元，同比增长166%。网络零售交易中，全国性平台约20亿元、社交微商平台约10.8亿元、本土主要平台约1.2亿元。本土农产品网络零售渗透率达2.38%，同比增加了1.47个百分点。

　　依托“大智移云物”等新一代信息技术，农产品电商有力地推动了农业供给侧结构性改革、倒逼了农业品牌化绿色化发展、壮大了新产业新业态新农人、助力了农户增收和脱贫攻坚。

　　农产品电商产业本土平台喜忧参半本地众多农产品成网销爆款

　　综合三年多来的跟踪研究，报告进一步总结了2017年重庆农产品电商产业的发展特征。

　　首先，格局深度调整，本土平台喜忧参半。全国知名综合电商平台逐步重视重庆本土农产品的上行销售，本土涉农综合电商平台面临巨大竞争压力，本土农产品专营电商平台凭借供应链优势和细分市场而负重前行。

　　其次，网店加速分化牛羚网店增长迅猛。阿里平台上的重庆本土盈利农产品网店占比比上年提高15.6个百分点，本土牛羚农产品网店数比上年增加53.8%，由龙头企业打造的本土牛羚农产品网店市场竞争优势凸显。

　　同时，营销模式创新网络预售前景看好。重庆农产品在淘宝、天猫、京东等全国综合电商平台上实现网络预售581.92万元，恒都牛肉、永川秀芽、奉节脐橙等重庆特色优势农产品成为网络预售的爆款单品，市场潜力巨大。

　　此外，品牌效应初显爆款单品引领增长。涪陵榨菜、奉节脐橙、梁平柚等地理标志农产品，酸辣粉、豆腐干、辣条等地方特色农产品，恒都牛肉、桥头火锅底料、德庄火锅底料、有友泡椒凤爪、老四川牛肉干等企业品牌农产品受到网民追捧，在全市网销爆款单品排行榜上位居前列。

　　尤其是，政策落地走实产业发展的氛围渐浓。顶层设计更加注重线上线下融合发展、农产品品牌体系建设和电商市场主体培育，电商扶贫行动、“618电商日”、“重庆10大农产品区域公用品牌”、“关注农村电商系列报道”等专项活动引领产业快速发展，交通基础设施建设提升行动、农产品主产区加大冷链物流体系建设、都市区物流平台强化高端功能夯实了产业发展基础。

　　未来农产品电商产业发展山地小特优鲜农产品为主攻方向

　　重庆农产品电商产业发展的方向是什么？报告强调，在推进乡村振兴的大潮中，应立足重庆山地农业的资源禀赋和根本属性，遵循品牌引领、规模至上、上下融合、逆向定制、跨界融合的农产品电商产业发展趋势，以山地小特优鲜农产品为主攻方向，打造西部山地农产品电商产业高地。

　　在开展农产品网货品牌培育专项行动方面，建议通过以奖代补等方式支持重庆名牌农产品、“三品一标”农产品上网销售，着重从自然禀赋、人文历史、品种品质等方面充实品牌内涵，充分利用区域公用品牌扩大农产品网货品牌知名度，积极开展重庆农产品网货品牌营销推广活动，加强市场监管，维护品牌形象。

　　在深化电商平台产业赋能合作机制方面，建议深化与阿里、京东、苏宁、邮乐购等全国知名综合平台的合作，大力吸引盒马鲜生、7Fresh、苏先生等OMO新业态在都市区开设门店，引导中粮我买网、易果生鲜、每日优鲜、天天果园、U掌柜、一亩田、宋小菜等专业平台与本地农业生产经营主体合作，引导线下农产品经营商户积极利用第三方支付电商平台和生活服务类平台触网销售。

　　在实施农产品电商市场主体培育专项行动方面，建议通过以奖代补、配套服务支持等方式在全市范围培育100家年销售额超千万的农产品网店，通过技术扶持、贷款贴息等方式引导支持新型农业生产经营主体加强与电商平台的对接，争取全国知名农产品电商平台在重庆更多区县设立“地方特色馆”，委托专业机构对农民、个体工商户、返乡农民工、返乡大学生开展普及性农产品电商知识培训。

　　在完善提升农村电商三级服务体系方面，建议加快完善区县电商服务中心功能，进一步做实镇村电商服务站点，引入PPP模式创新田头市场建设和运营机制，鼓励冷链物流企业建设全程冷链物流节点体系，鼓励电商物流企业在偏远地区依托电商园、物流产业园、电商服务站点等载体开展协同配送。

　　在加强农产品电商产业标准体系建设方面，建议支持行业协会和龙头企业围绕上网农产品的分类、质量、等级、包装等关键环节制定标准体系，推动企业标准、行业标准、地方标准上升为国家标准、国际标准，把网售农产品标准的制定传播推广与农产品网货品牌营销、农产品质量追溯体系构建紧密结合，以农产品电商产业的标准体系建设为抓手倒逼农产品在生产环节的标准化建设。

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