保健品乱象不能光“打”不“教”

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今年央视春晚小品《“儿子”来了》赚足人气，小品讽刺了当下老年保健品的各类骗局。不法分子利用养生讲座、情感渗透、饥渴营销等手段，加上让人云里雾里的“科技感”，专门欺骗老年人以高额、巨额钱财购买养生器材、保健食品等，吸收款项，牟取暴利。

保健品市场乱象层出不穷。去年年底，微信公众号“丁香医生”一篇题为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章，把权健公司推向风口浪尖，引发公众对权健理疗店和权健保健品店的质疑，以及对保健品市场的反思。随着更多劣行被披露，规模庞大的权健公司涉嫌虚假宣传被立案调查。

在该问题上，我国民事立法已趋于完备，认定和执行较为明确，若组织带有传销、集资成分，可能涉及组织传销罪、集资诈骗罪、非法吸收公众存款罪等罪名。然而，为何保健品市场乱象依然屡禁不止，老年人仍易在购买保健品方面上当受骗？

（图片与文章无关）

仔细辨别，保健品骗局万变不离其宗，主要通过三个方面对社会产生影响。

一是集体洗脑。保健品企业往往通过线下网络，以开会、上课等特定场景对特定人群进行封闭式洗脑。很多疾病在现代医学上暂时无解，但出于对生命的依恋，很多人都希望寻找一种又快又好的自我拯救方式。这些养生保健内容弹性极大，号称能治多种病症，监管存在灰色地带，有关部门难以准确发现。

二是以食品取代医疗，大打擦边球。保健品企业通过销售产品、收取年费、线下服务等方式，对特定群体提供持续的类医疗保健服务。这一点依赖于消费者配合。机构不会声称在治病，而是让使用者感觉自己在接受治疗，甚至感到相关产品或服务较医院更人性化，成本更低廉。

三是让老年人成为企业的同僚。只要他们认同了企业，就会完全掉入企业设计好的价值体系里，甚至和家人保持距离。这时候，很多人根本听不进旁人提醒，只会无止境将养老金投入到购买保健品上，至此再无回头路可走。

大部分保健品不能治病，但也吃不死人，因而相关企业承担的风险较低。何况这些企业擅长在灰色地带操作，给有关部门监管带来较大挑战。单纯从任何一个部门的角度来看，这些企业可能都达不到重罚程度，即使被查处取缔，也可以换个招牌，重新注册。只要公众的意识依旧，疑难杂症将无法根除，保健品企业也就永远存活下去。

整治保健品行业乱象，不能光靠打击，归根结底还应持续提高民众尤其是老年人的科学素养。相对来说，老年人接触社会最新信息途径单一，接受程度较低。应该多普及老年健康和医学常识，帮助老年人树立科学观念，正确认识保健品的功效，减少对保健品的盲目依赖。